• Le Réseau Rural National (RRN) organise une rencontre avec des projets qui utilisent des techniques innovantes pour valoriser les produits agricoles et forestiers.
• Au cours de l'événement, les participants ont échangé leurs points de vue sur les défis et les opportunités auxquels le secteur est confronté, ainsi que sur les avantages offerts par les nouvelles technologies d'étiquetage des produits, qui permettent de fournir une meilleure information aux consommateurs sur l'origine et les caractéristiques de ces produits.

L’innovation appliquée à la promotion du secteur agricole et forestier est l’une des possibilités de valoriser les produits agroalimentaires et forestiers, en combinant les techniques de marketing et en connectant les consommateurs et les producteurs.

Le ministère de l'Agriculture, de la Pêche et de l'Alimentation (MAPA) a profité de la réunion pour annoncer les données recueillies lors du dernier appel à projets d'innovation, auquel 263 projets ont finalement été soumis, dont 11 axés sur la commercialisation.

L'événement a également servi à annoncer la nouvelle campagne de promotion alimentaire de l'Espagne , « Le pays le plus riche du monde », qui vise à mettre en valeur la diversité des produits agroalimentaires espagnols tout en honorant tous les acteurs de l'industrie agroalimentaire et de la pêche.

Le MAPA a présenté les différentes activités menées pour promouvoir les produits, telles que :

• Prix pour promouvoir les initiatives entrepreneuriales, la production biologique ou le travail de communication
• Informations sur les programmes de promotion européens

Salles de travail thématiques

L'échange de connaissances lors de cette réunion s'est déroulé dans trois salles de réunion virtuelles, où les travaux de huit groupes opérationnels et de projets régionaux et nationaux innovants ont été présentés.

Salle 1 : Marketing digital et nouvelles technologies pour atteindre le consommateur

Participants : AGROFOOD 4.0 , PINEA , AECRANI

Travaux et conclusions : Les participants se sont accordés sur la valeur ajoutée offerte par la numérisation et sur la manière dont l’utilisation des nouvelles technologies de l’information et de la communication (TIC) nous permet de nous rapprocher des consommateurs, de mieux comprendre leurs habitudes de consommation et, par conséquent, de nous adapter à leurs besoins. Le commerce numérique s'est développé ces dernières années et représente une opportunité pour le commerce local et la promotion de produits de qualité différenciée , mais aussi pour se connecter avec les consommateurs en offrant des informations supplémentaires sur le produit, comme son origine et son histoire.

Salle 2 : Promouvoir le marketing environnemental et territorial

Participants : VINECOCIR , la Vache au Pâturage , GODEHESA

Documents et conclusions : Le débat a porté sur l’importance de mettre en avant la durabilité comme valeur différentielle des produits proposés aux consommateurs. Pour refléter ce label de qualité , il est important de réaliser des évaluations environnementales des processus de production. Les résultats des analyses de durabilité doivent être reflétés de manière simple dans la stratégie de communication et de marketing . Aujourd’hui, proposer des aliments produits de manière durable représente une opportunité de marché pour les secteurs de l’agriculture, de l’élevage et de l’agroalimentaire.

Salle 3 : Innovation marketing : éco-emballages et écolabels

Participants : MICROPACK , CO2LABEL , MadridKMRegión

Travaux et conclusions : Les organismes de certification et de labellisation se multiplient ces dernières années, générant une certaine saturation auprès des consommateurs, mais aussi auprès des producteurs. Les nouveaux labels sont une opportunité d'accompagner la filière dans la transition écologique , mais ils doivent être accompagnés d'une stratégie de communication claire pour une bonne compréhension par le consommateur .